Спецпроект — инструмент, разрабатываемый специально под конкретного клиента и задачи его рекламной кампании.
Спецпроекты могут представлять собой как отдельную игру в эфире одной из радиостанций, так и комплекс мероприятий, включая интернет-продвижение, городские праздники и т. д.